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Keyword advertising: la pianificazione
dell'acquisto di parole chiave
Il keyword advertising o search engine advertising
riguarda le attività di pubblicità
a pagamento sui motori di ricerca. Attraverso
un sofisticato sistema di gestione degli annunci, i motori di ricerca
offrono la possibilità di acquistare messaggi
pubblicitari per parole chiave che compariranno
nel momento in cui l'utente effettua una ricerca specifica.
L'acquisto di pubblicità per parole chiave è pianificato
in base ad un budget che andrà a scalare ogni volta che un
utente effetivamente clicca sull'annuncio. Il costo per click non
è un costo fisso ma si differenzia in base alla popolarità
delle parole chiave per le quali gli inserzionisti hanno la possibilità
di fare un offerta come una vera e propria asta.
La gestione della campagna di keyword advertision richiede quindi
competenze e conoscenze specifiche costantemente aggiornate, in modo
da pianificare le offerte e i motori di
ricerca (locali e internazionali) e massimizzare
i ritorni sull'investimento.
I Network per il Keyoword Advertising sono:
- Google AdWords
Google AdWords è lo strumento di keyword advertising maggiormente
utilizzato dagli inserzionisti della rete. Con Google AdWords è
possibile pianificare una campagna localizzata geograficamente, sfruttando
la presenza locale di Google in tutto il mondo.
Tramite la presenza su Google gli annunci sono presenti anche sui
siti partner del network italiano: Libero, Virgilio, La Repubblica
e Kataweb nonché sui siti partners internazionali.
- Overture
Overture è un network internazionale che consente di pianificare
una campagna internazionale o di estenderla dall’Italia ai singoli
mercati di interesse. Le campagne pianificate sul network di Overture
Italia consentono di essere presenti nei seguenti motori di ricerca:
Altavista,Yahoo, Alltheweb, Excite, Lycos, Tiscali, Msn
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Come funziona Overture (Flash)
- Espotting
Il network Pay per click di Espotting comprende siti fra cui Supereva,
IlTrovatore, Il Nuovo, e altri siti di contenuto.
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