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Inserimento e indicizzazione
L'inserimento delle pagine di un sito nei principali motori di ricerca
e directory nazionali ed internazionali è un'attività
che richiede una conoscenza specifica dello scenario
locale ed internazionale dei motori di ricerca
e la conoscenza tecnica degli algoritmi
che stanno alla base dei singoli motori.
L'attività di inserimento deve essere eseguita manualmente
e non si conclude con la semplice segnalazione del sito; per avere
la certezza che il sito sia stato effettivamente indicizzato all'interno
del database di ogni singolo motore è necessario effettuare
un monitoraggio per un periodo non inferiore
ai 3 mesi dall'avvenuta segnalazione.
In alcuni casi è opportuno usufruire del servizio Pay
per inclusion (inclusione a pagamento) che
rientra nelle attività di Search Engine Marketing. I programmi
di paid inclusion offrono la possibilità di inserire in tempi
brevi (48 ore) e di aggiornare le pagine del sito all'interno dei
principali database di motori di ricerca e directory.
L'inclusione a pagamento in situazioni specifiche può costituire
un'azione strategicamente rilevante in termini di ritorno dall'investimento
(ROI).
Il paid inclusion garantisce l'indicizzazione di un determinato numero
di pagine, ma non garantisce che le pagine indicizzate compaiano nelle
prime posizioni dei risultati di ricerca. Per questo è necessario
associare all'azione di inserimento e indicizzazione l'azione
di posizionamento, ovvero l'ottimizzazione
delle pagine del sito per migliorarne la posizione con parole chiave
predefinite.
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