Quando la ricerca diventa Plus!

 

 

 

E’ un po’ che si sente parlare della nuova versione di Google Search: Google Search, Plus Your World.

Il nome è un po’ lungo, ma il presupposto è chiaro

“Oggi vogliamo cambiare questa esperienza portando il vostro mondo, ricco di persone e informazioni, all’interno della Ricerca”.
(da googleitalia.blogspot.com)

Dopo la Ricerca Sociale, quindi, Google fa un ulteriore passo verso la personalizzazione dei contenuti e, bisogna dirlo, contro il colosso Facebook.
Sì, perché il “tuo mondo” in realtà è quello dentro Google Plus o quello espresso dalle metriche Google +1.
Ciò vale sia per i risultati personali (che permetteranno di trovare informazioni e contenuti circolati attraverso le proprie cerchie di Google Plus), sia per la ricerca dei profili personali (ecco che non vi comparirà più il profilo facebook come primo risultato se cercate una persona, ma il suo “alterego” su Google Plus!).

 

 

Bene, detto questo, che portata ha il cambiamento sul Social Media Marketing e sulla SEO?

Innanzitutto è considerata oramai una verità assodata che i +1 aumentano l’indicizzazione di
un sito o di una pagina Web. Questo già differenzia i +1 dai Like. Un like di Facebook, infatti, puo’ aumentare la popolarità e, in seconda battuta, il numero delle visite su un contenuto, ma non influisce direttamente sul posizionamento. D’altra parte Facebook non possiede il motore di ricerca più usato nel mondo!
Per quanto riguarda le Brand Page quindi, per quanto siano ancora molto indietro rispetto alle pagine aziendale di Facebook, ora sono in grado di indicizzare i contenuti nello stesso tempo in cui ne attestano la qualità presso amici e altri membri di una cerchia.

 

 

Per il momento alcune funzioni sono attive solo su google.com, ma i profili di Google Plus vengono indicizzati già anche su google.it dove anche le metriche +1 sembrano dare notevoli risultati sull’indicizzazione. Per il momento comunque, ci si può attenere alle linee guida di google sul completamento dei profili di GooglePlus affinché siano sfruttati al meglio.Per chi si occupa di Seo la portata del cambiamento puo’ essere notevole. Innanzitutto si dovrà tener conto, ancora più di prima, di integrare la presenza sui canali Social (e in questo caso Google Plus) al Seo tradizionale. Infatti Google Plus non sarà solo un modo di fare Brand e di aumentare la popularity, non si tratterrà più solo di Social Media Marketing, ma di una vera e propria attività Seo che potrebbe diventare imprescindibile. La cosa che spaventa di più è che i risultati della ricerca potrebbero essere imprevedibili data la stretta dipendenza con le proprie cerchie. In secondo luogo è al momento davvero difficile capire alcune dinamiche data la poca adesione al Social di Google. E’ vero infatti che gli iscritti stanno aumentando, ma per il momento, almeno in Italia, si tratta per lo più di gente di settore. In ogni caso vale la pena stare allerta e pianificare un’azione in questa direzione.

Le reazioni degli altri Social Network

Twitter non ha reagito bene al lancio della nuova ricerca Sociale e in effetti non si puo’ biasimare. Non ci si stupisce a questo punto che proprio poco prima dell’annuncio della Social Search Google non abbia rinnovato l’accordo con twitter, escludendo i tweet dai risultati di ricerca.

“We’re concerned that as a result of Google’s changes, finding this information will be much harder for everyone. We think that’s bad for people, publishers, news organizations and Twitter users”

Facebook apparentemente non si preoccupa affermando che c’è posto per tutti trai Social Network. Per ora i numeri danno ragione a Mark Zuckerberg, certo è che Google sembra avere un piano ben preciso per sbargliare la concorrenza, colpendola là dove solo lui puo’ arrivare!

Perché conviene fare una campagna SEO/Social Media Marketing

Quando un’azienda si rivolge a un’agenzia per attivare una campagna di visibilità online, generalmente percepisce solo l’azione in sé e si aspetta da essa il risultato stabilito (visibilità, conversioni, ecc.).

Quello che spesso sfugge completamente all’azienda è però il valore intrinseco e i benefici “collaterali” che derivano dall’affiancarsi a una SEO/SMM agency nel processo di promozione della propria attività. Benefici che derivano direttamente dalla natura stessa del nostro lavoro.

L’accesso ai segreti del SEO/SMM

La parte che spaventa di più, e allo stesso tempo affascina chi si occupa di visibilità online, è il mantenersi aggiornati e avere accesso a tutte le tendenze, gli strumenti, le tecnologie, le tecniche e i tip relativi a SEO, social network, advertising, social advertising, ecc. – ossia social media marketing. Cosa completamente impossibile da fare se non lo si fa di mestiere, e cosa inarrivabile per qualsiasi risorsa “in-house” che non sia completamente dedicata (e ancora non basterebbe).

Lasciando fare questo lavoro a chi comunque lo farebbe, l’azienda ha accesso continuo alle ultime novità e alle ultime tecniche, beneficiandone in maniera diretta e indiretta anche per campagne promozionali che utilizzino altri media.

Se il web è solo una trasposizione delle scelte del mondo “reale”, seguirne logiche e tendenze in maniera così attenta ha un valore aggiunto inestimabile.

Osservare assieme il mercato: trend a portata di mano

Se un buon 40% del nostro lavoro di promozione online si svolge spulciando e analizzando le statistiche, non si può certo dire, almeno dalla nostra esperienza, che la maggior parte delle aziende investano così tanto tempo nell’osservare le reazioni e gli andamenti del mercato. Del loro mercato.

Quale migliore occasione per “approfittare” della natura delle campagne di visibilità online e osservare quali sono le reazioni a un posizionamento su Google per un dato prodotto, o al modo in cui i potenziali clienti ci trovano e ci raggiungono, o ancora dove e perché il nostro sito smette di essere utile?

E’ un lavoro che noi facciamo necessariamente e con attenzione: sedetevi di fianco a noi e guardiamo assieme che succede.

Da una nuova prospettiva, per di più!

Il mio nome, la mia reputation

Le aziende rimangono di solito sbalordite nello scoprire certi meccanismi del mercato online dei quali non sospettavano l’esistenza.

Ancora più interessante è per loro interagire con certi strumenti che, su quei meccanismi, lavorano.

Un esempio tipico è la reputation e la conversation – termini molto in voga, e vagamenti trendy, che descrivono semplicemente la percezione che i miei potenziali clienti hanno della mia azienda o prodotto.

Il monitoraggio “basico” di questi meccanismi ed eventi è abbastanza semplice, ed è a disposizione di chi abbia voglia di seguire con attenzione i suggerimenti e le azioni dei propri consulenti. Scoprire come si muove online il proprio nome è un valore aggiunto che può essere trasmesso immediatamente al vostro ufficio marketing e alle PR. O direttamente al tavolo del CdA!

Formazione compresa nel prezzo

Noi tutti sappiamo che alle riunioni periodiche con i clienti stiamo, letteralmente, facendo formazione. Incontro dopo incontro, risultato dopo risultato, il cliente aumenta la propria fiducia e si affida a noi per imparare, capire, sviluppare nuove idee.

E’ una parte affascinante di questo mestiere, perché non ci toglie assolutamente “lavoro” (nessun’azienda può fare internamente quello che un’agenzia fa, spendendo così poco) ma al contratio stabilisce un rapporto concreto con il cliente – che piano piano avrà sempre più elementi per capire per primo sforzi e problematiche.

Le idee che non avreste avuto

Un consulente non può avere esclusive, non può essere legato a un marchio o un mercato.

E’ contro la natura stessa del consulente, che deve avere una visione integrale (e integra) dei problemi e una idea esterna e distaccata del proprio cliente.

Non si potrebbe, altrimenti, lavorare. Affiancarsi al lavoro di agenzia permette dunque, all’azienda avveduta, di sfruttare un audit costante, e sempre ad alto livello, sul proprio mercato e sulle proprie azioni.

Ogni idea in campo Social Media Marketing è un’ottima idea anche nel mondo offline.

Tutto compreso nel prezzo.